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An einem heißen Sommertag hören die drei späteren Gründer des Unternehmens auf dem Weg zum Badesee einen Werbespot über Müsli im Radio, der unter den damaligen Studenten eine Diskussion über Werbung und Wirklichkeit bei Müsliprodukten auslöst. Ein späterer Check am Supermarktregal macht deutlich: Viele Müslianbieter, aber abwechslungsreiche Zutaten? Fehlanzeige. Und genau diese Nische wollen die drei schließen. Indem man die Menschen online kombinieren lässt, was sie wirklich in ihrem Müsli haben wollen und dieses individuelle Wunschmüsli auch noch direkt nach Hause liefert. Das war die Idee. Eine erste Umfrage fiel enttäuschend aus – auf die Frage, ob die Leute bereit wären, ihr Müsli online zu kaufen, antworteten von einigen Hundert Befragten mit „ja“ exakt null Prozent. Weil frei nach Einstein eine Idee nichts taugt, wenn sie nicht zuerst absurd erscheint, verfolgen die drei Freunde das Vorhaben eines „custom-mixed-muesli“ neben dem Studium weiter und gehen am 30. April 2007 mit ihrer Seite mymuesli.com in der gemeinsamen WG online. Der Erfolg kam über Nacht. Schon nach zwei Wochen waren die Bestände ausverkauft. Jeder Wunschmix wurde von Hand Zutat für Zutat abgewogen, verpackt und mit persönlicher Grußbotschaft an die KundInnen versendet.